Konzeption und Entwicklung eines modularen Corporate Designs für ein auf Telematik-Lösungen spezialisiertes Unternehmen

Abstract

Das Hauptziel eines Unternehmens ist dessen Erfolg am Markt. Dies bedeutet für das Unternehmen sich gegen Wettbewerber durchzusetzen, innovativ und im Interesse der Zielgruppe zu handeln und sich so erfolgreich am Markt zu behaupten. Eine wesentliche Voraussetzung diesbezüglich stellt die Differenzierung gegenüber Wettbewerbern dar. Ein Unternehmen muss sich so deutlich wie möglich von seinen Wettbewerbern unterscheiden können, um sich Wettbewerbsvorteile und somit bessere Erfolgschancen zu sichern. Während beispielsweise technologische oder ökonomische Vorteile einen Wettbewerbsvorsprung garantieren können, zählen die reinen Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens schon längst nicht mehr zu den Erfolgsfaktoren, denn diese werden in Preis, Verarbeitung und Anwendung immer ähnlicher und damit austauschbar. Die Differenzierung von anderen Unternehmen und deren Produkten muss also in anderen Unternehmensbereichen stattfinden. So gewinnen Bereiche wie die Kommunikationspolitik immer mehr an Bedeutung, denn diese ermöglicht dem Unternehmen die gezielte Steuerung der Wahrnehmung desselbigen durch die Außenwelt. Die Erschaffung einer Unternehmensidentität, die sich ehrlich und einzigartig präsentiert und somit ein unverwechselbares Firmenimage kreiert, stellt einen neuen, bedeutenden Erfolgsfaktor im Wettbewerb dar. Die Visualisierung dessen ist Hauptaufgabe des Corporate Designs und an diesem Punkt setzt diese Belegarbeit an.
Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung eines vollständigen Corporate Designs für das Unternehmen tbs. Ausgehend von Markt- und Unternehmensanalysen wird die Grundlage für das spätere Corporate Design - die Corporate Identity - entwickelt. Nachdem eine entsprechende Unternehmensphilosophie festgelegt ist, dient der nächste Kreativschritt dem Prozess der Namensfindung und der Entwicklung eines Slogans. Diesem Prozess schließt sich eine Analyse der Unternehmens- und Produktstruktur an, die - wie die im Anschluß daran entwickelte Interaktionsmetapher - die Grundlage für das Navigationskonzept darstellt. Mit dem im Folgenden zu entwickelnden Gestaltungsraster beginnt die eigentliche kreative Arbeit. Farben, Schriften und Gestaltungsmerkmale sind zu definieren, um anschließend das Logo, Werbemittel, Print- und Onlinemedien entsprechend der Ergebnisse vorheriger Kapitel und zur Zufriedenheit des Kunden zu entwickeln. Abschließend wird das festgelegte Gestaltungsraster in einem Corporate Design Manual festgehalten und somit das Ziel dieser Arbeit erfüllt.

Die Arbeit ist auf Anfrage einsehbar.